原標題：旅游市場“陣痛”將持續(xù) 倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型
“隨著天氣變暖，旅游市場開始逐漸復蘇，但與去年同期相比，總體情況并不令人樂觀。”3日，濟南國信旅行社總經(jīng)理張曉國對經(jīng)濟導報記者表示。
導報記者采訪發(fā)現(xiàn)，隨著清明小長假的臨近，以踏青賞花為主的中短線游成為旅游市場的熱點，出境游也有了一些起色，但國內(nèi)長線游卻表現(xiàn)不振。
實際上，自去年下半年以來，整個旅游市場一直處于相對低迷的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)普遍預計，旅游市場的“陣痛期”還將持續(xù)一段時間，但這也是一個優(yōu)勝劣汰的過程，那些能夠及時轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)將迎來曙光。
冷暖不均
今春以來，山東各地推出的各種賞花節(jié)讓人目不暇接。導報記者注意到，僅鄒城市就推出了6條賞花線路，包括杏花之旅、桃花之旅、梨花之旅等，力度可謂空前。
山東省旅游信息中心推薦的一份“經(jīng)典賞花游”線路顯示，目前我省知名的賞花景點有47個，除了上文提及的，以及人們耳熟能詳?shù)暮蕽墒胁苤菽档@、平陰縣玫瑰園、棗莊市冠世榴園之外，近年來還新建了不少新景點，包括濟南市大沙溜梨園、淄博市峨莊永蓮蜜桃生態(tài)采摘園等。
“憋了一個冬天，今年清明期間人們出游的愿望特別強烈。今年清明小長假期間，高速公路對小型客車實行免費，也大大刺激了人們的出游熱情。”張曉國說，但由于假期只有3天，大多數(shù)游客選擇了中短途的踏青游和賞花游。
與此同時，今年春天的出境游雖沒恢復到去年同期的水平，但也在逐步好轉(zhuǎn)。“東南亞的海島游和澳、新游仍挺火，許多游客請了帶薪假也要出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，可能與人們生活水平提高有一定關(guān)系吧。”
值得一提的是，由于公務旅游的大幅減少，再加上清明假期只有3天，導致國內(nèi)長線游人氣比較清淡。比如，盡管江西婺源的油菜花、河南洛陽的牡丹非常有名，但鮮有省內(nèi)游客會舍近求遠前往游覽。
倒逼轉(zhuǎn)型
不過，張曉國也坦言，盡管中短線賞花游“看起來挺熱鬧”，但由于利潤很薄，對旅行社營業(yè)收入提升有限。而風生水起的自駕游，更是大大分流了旅行社的客源。
“去年10月1日《旅游法》實行以來，由于零負團費現(xiàn)象受到遏制，長線游特別是出境游價格上升不少，再加上公務旅游的驟減，導致整體客流下降很多。目前旅游市場雖然在緩慢回暖，但‘陣痛’還在持續(xù)，可以說是乍暖還寒。”張曉國說。
在他看來，旅游市場從團隊游向散客化轉(zhuǎn)變的趨勢正在加快，特別是自駕游對旅行社的沖擊正日益加大，旅行社必須不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務。
“我們4月1日搞了個愚人節(jié)感恩活動，臺灣、韓國游兩人同行的話，第二人只需半價，報名者接近400人，效果出乎意料得好。”山東嘉華文化國際旅行社副總經(jīng)理支梅說，要想營銷出新，產(chǎn)品研發(fā)一定要“接地氣”，同時還要重視市場反饋，注意與文化相融合。此外，公司還在其官方網(wǎng)站上開通了自由行頻道，可以為顧客代辦簽證或直接購買門票。
“目前旅游市場的形勢，可以說是在倒逼相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”濟南大學旅游會展系主任徐艷梅表示，隨著洗牌速度的加快，那些缺乏特色、憑價格戰(zhàn)生存的旅行社將走向消亡，大浪淘沙后的市場將更加健康有序。
